今年のまとめ!CSR・コーズマーケティングの事例・記事12選[2012年版]

2012年総集編!

あなたはコーズマーケティング事例をウェブで探して、その少なさに困ったことはありませんか?

コーズマーケティング。コーズ・リレーテッド・マーケティングとも言います。最近は「コーズマーケティング」のほうが多いのかな。つまり、寄付付き商品販売におけるマーケティングのことです。

今回は、2012年のコーズマーケティング記事を厳選しご紹介。ただの事例紹介ではなく、しっかりとした視点・論考の記事たちです。お時間ある時に、ぜひ、全部の記事に目を通してみて下さいね。

追記:2015年3月
コーズマーケティングはソーシャルビジネスであるべき3つの理由
CSRコンサルタントが選ぶ、CSR・コーズマーケティング事例の良記事10選

CSR・コーズマーケティングを企てるための参考記事10選

コーズマーケティング事例

▶かわいい!が共感と社会貢献をデザインしていく事例「MINEWATER」
社会貢献キャンペーンをして販売量が244%増加させた。その理由のはどこにあるのか?現代のコーズマーケティングのヒントが、ここに。

▶ラーメン屋のコーズマーケティング?券売機でも寄付できる“真武咲弥”に行ってきた!
単価が低い飲食店はどうコーズマーケティングに取り組むべきか。この記事は当ブログの最高いいね!数280越えを記録しました。

▶Apple社の社会貢献プロダクツから学ぶ、「(PRODUCT)RED」というストーリー
REDプロジェクトは企業とのコラボ(コーズマーケティング)で有名ですね。寄付嫌い(今までは)だったApple社でも取り組んでいたのは有名な話しです。

かわいいCSRとコーズマーケティング!LUSHのエシカルプロジェクト「HAPPY SHARE PROGRAM」
自然派コスメブランドのLUSHの事例。クリエイティブ、コミュニケーションの導線などのよい事例。

ケンタッキーの失敗から学ばせてもらおう!コーズマーケティング戦略の3つの教訓
2010年の大失敗コーズマーケティングから学ぶという記事。コーズの選定失敗は、逆効果にしかなりませんよね。

売上倍増も可能!コーズ・リレーテッド・マーケティングという方法
コーズマーケティングで良く事例に挙がるボルビックさんだって、売上2倍までいっていなかったはず。しかも、“世界最大級の保健機関”が実証したとなれば、効果は本物。コンドームの事例です。実物の画像はないので職場閲覧可能ですよ。

コーズマーケティング思考

社会貢献ビジネスはまさに心理戦!コーズマーケティングを成功させる5つの心理
自己肯定感、ポジティブさ、行動心理などの解説。顧客の心を掴まなければ、コーズマーケティングは成立しない。

CSRマーケティングで儲かるんすか?コーズマーケティングの5つの本質的な価値
ブランド、エシカル、信頼度などと合わせて検証しています。コーズマーケティングと寄付の関係の話しも。

こんなコーズマーケティングは嫌われる
消費者の共感どころか反感を招く失敗例もたくさんみられる。前述の2010年のケンタッキーの件も。フレームワークも紹介してあります。

コーズ・マーケティング
NPOマーケティングコンサルタントの長浜さんの記事。コーズマーケティングの基本の“き”を学べる記事です。

▶CSR(企業の社会的責任)やCSV(共有価値の創出)を超えて・・。
ルディー和子さんの記事。2011年12月の記事なのでここで紹介(笑)ルディー和子さんの他の記事も数字・事例に裏付けされた論述が勉強になります。

おまけ:海外動向

▶The 10 Best Cause Marketing Posts of 2011
こういう海外記事もありました。

ただ、英語のリンクっていいこと書いてあっても、みんなクリックしてくれないんですよね(涙)

翻訳記事書けってことを遠回しに言われてる気がします…。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

検索すれば他に出てくると思いますが、良記事、つまり、事例紹介だけでなく、そのポイントをまとめた記事って意外に少ない。

事例紹介だけのサイト・ブログは2012年になって、軒並み更新がストップしてます(笑)いや笑えないか。

残念だなぁ〜。サスティナビリティって言っている人たち自身が、一番サスティナビリティがないっていうパラドクス…。

しかもコーズマーケティングって僕らからしたら、ポピュラーな理論なのですが、マーケティング専門家でもなかなかウェブに上げてくれないんです。その結果、特定の数人のオピニオンだけが検索結果に出てくる。(僕含めて)

願わくば、2013年はもっとたくのさん良記事を紹介したいですね。僕もがんばって、調べて、考えて、書いていきますけどね。

まぁ、何はともあれ、あなたには上記の10記事を参考にしていただき、MAXにCoolなコーズマーケティングを企画・実行・継続していただき、日本を、そして世界を今より少しハッピーな未来にしてもらいです。

オススメな参考記事
コーズマーケティングはソーシャルビジネスであるべき3つの理由
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