HAPPY SHARE PROGRAM
あなたは、エシカルに対して、どんな印象を持っていますか？
今回は、自然派コスメブランドのLUSHの事例を紹介。
地球や人、動物・・・地球上のみんながハッピーに暮らすことができるように、ラッシュは「チャリティポット」で草の根の団体を支援したり、お客様と私たちスタッフが新たな社会の問題に気づき、アクションを促す「キャンペーン」を行っています。お客様と一緒にハッピーの輪をどんどん広げていきたいと思っています。
（ウェブサイトより）
LUSHの取組みはもちろん素晴らしいのですが、
そのコミュニケーション・デザインが優れているので、
そのあたりをご紹介したいと思います。
LUSH LIFE MOVIE～ETHICAL
外資系の企業だとプロモーション・フィルムの言語も、
登場人物も外国の方というパターンが多い中、
日本人の方が日本語で語りかけています。
若干、背景がうるさい（笑）ですが、
取組みのプレゼンテーションとしてまとまっているのもわかりやすいです。
かわいい系のクリエイティブも個人的には好きです。
コーズマーケティング
2007年から今でも継続しているのが、
チャリティポットという商品の販売。
現在、2億4,000万円を突破してます。
このコーズマーケティングは素晴らしいですよね。
継続も素晴らしいですが、
寄付先の明記、現在の進捗など、
プログラムの要所が数値化されているのがポイント。
このあたりのコミュニケーション・デザインは見習いたい部分です。
参照：売り上げた高さスカイツリー13本分 社会とつながるボディクリーム
まとめ
いかがでしたでしょうか。
LUSHのCSRキャンペーンは以前から注目していました。
ユーザーだったというのもありましたし。
何はともあれ、CSRに真面目に取り組むのも良いですが、
時には明るくポピュラリティのあるクリエイティブも、
CSRコミュニケーションには必要なのかもしれませんね。
HAPPY SHARE PROGRAM｜LUSH
参照：ケンタッキーの失敗から学ばせてもらおう！コーズマーケティング戦略の3つの教訓