コーズマーケティング
コーズマーケティングとは、社会的課題の解決と収益拡大の両立を目指すマーケティング手法のこと。単なる慈善活動と違い最終的には企業のイメージアップ・収益拡大が目的。寄付金付き商品の販売が有名です。
2013年も色々な事例をまとめてきました。日本で一番事例をまとめているのって僕しかいないですよね？まー、何でもいいんですけど。
というわけで、事例を振り返りながら、コーズマーケティングとは何か改めて振り返ってみましょう。
ちなみに、大企業だろうが、中小零細企業だろうが、仕組みとしては誰でもできるものなので、2014年こそは、ぜひチャレンジしてみて下さいね。
コーズマーケティングを強化するために知っておくべき記事18選
1、百貨店のコーズマーケティング事例！ 売上が最大2倍の「募金百貨店プロジェクト」
首都圏でなくても、地方でもできるんです。しかも、そのネットワークがハンパないっていう。日本最大規模のコーズマーケティング事例になりそうです。
2、CSR? コーズマーケティング? ピンクリボン運動支援企業28選+α[2013年版]
大きなコーズマーケティングプロジェクトは、新規で参加しやすいですよね。
3、みんなで一緒にコーズマーケティング？ 買物で社会貢献ができる「ウェブベルマーク運動」
30、40代の方は小・中学生の時によく集めたベルマーク。ウェブ版がスタートしてますよ。
4、最新iPhone5Sでも！ 社会貢献できるアップル公式iPhoneケース「PRODUCT RED」
この記事は、タイミングも見計らって投稿しました（笑）。お陰さまで、かなりアクセスありました。あのアップルの公式ですからね。
5、CSRでイノベーションを！ 世界のソーシャルグッド事例まとめ10
ソーシャルグッドな世界の事例をまとめた記事。欧米を中心に、世界はいつでも先進的ですな。
6、マーケター必見！ 全世代で69％いる“社会貢献消費”を願う人々とは
若者を中心として、社会的消費が浸透しつつある。そんな中、企業は売上向上に彼らをターゲットに入れない手はないですよね？
7、コーズマーケティング事例の限界を超えられるか？ ボルヴィック「1L for 10L」
コーズマーケティングの事例紹介で、100％出てくるボルビック。でもその現在の成績はなかなか厳しいのかも？
8、コーズマーケティングのCSR事例！ “本を寄付する”新しい仕組み「チャリボン」
新しいようで、仕組み自体はそんなに目新しいものではありません。継続とNPOとのコラボを実直に進めた結果、ものすごい金額が積み上がってます。
9、後発でも結果をだせる！？コーズ・リレーテッド・マーケティング事例「い・ろ・は・す」
要は切り口というか、「どうやって価値を生み出すか？」という話です。
10、トレンドだけでは社会貢献にならない！エシカルビジネスにおける3つのポイント
エシカルの認知度は年々伸びている気がします。特にファッション系。世界の進展に、日本はどこまで追いつけるか？
11、コーズマーケティングの新事例？オーガニックコットンのその前の物語「プレオーガニックコットン」
キレイごとではすまない、社会貢献の現場。枠組みという名のものと新しい動きが進みつつあります。
12、コーズマーケティングの良事例！ディノスのECサイトでの取組み事例
ECサイトは人手が直販よりかからない分、差別化が難しいとも言われてます。売り手、買い手、世間の3方がよくなるプランは成り立つのか？
13、アパレル企業のCSR事例？グッチ「Gucci for the Green Carpet Challenge」
世界のDCブランドは、チャリティ商品をちゃんと揃えてます。日本は、そのあたりはテキトーですけどね。
14、ECサイトの可能性はいかに？社会貢献的ビジネスモデル3選
世界のECサイトは先進的。いわゆる、社会起業家がECの領域にチャレンジし始めています。
15、16億円！？イオンのCSR・コーズマーケティング「幸せの黄色いレシートキャンペーン」
イオンの継続性は素晴らしい。他のプロジェクトも実直にしているし、近くにあったらイオンに毎回買い物に行きたいくらい。
16、20億円の寄付に！アサヒビールのCSR・コーズマーケティング事例「うまい！を明日へプロジェクト」
各地方に還元という仕組みは、買い手にとってもわかりやすいです。
17、コーズマーケティングの“不都合な真実”？企業とNPOの共通の悩み3つ
わかりあえそうで、わかりあえない。倦怠の恋人たちのような、企業とNPOの関係についてひと言。
18、今年のまとめ！CSR・コーズマーケティングの事例・記事12選[2012年版]
2012年のコーズマーケティング事例のまとめです。我ながら、よくまとまっていると思います。事例をお探しの方はどうぞ。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
コーズマーケティングは、当ブログでも月間数百人が検索からお越し頂く、皆さんの興味が高い（？）キーワードになっています。
企業もNPOもお客様も皆がハッピーになれる仕組みとして、2010年くらいから一気に盛り上がってきた感じがあります。
ただし、売上の数％を寄付にまわすというのは、実際簡単な話ではなりません。
「1社あたり4億円以上の支出! 経団連「社会貢献活動実績調査結果2013」」にも書いた通り、経団連登録企業（調査回答があった）3割の企業がコーズマーケティングを実施（もしくは今後行う予定）しているということ。1割くらいかと思ってたのに、結構積極的なんですよね。
ですので、今更差別化戦略としてはうまくないかもしれません。まー、「他社がどうこうではなく我々は実行するんだ！」くらいの気概がないと、インパクトは出せないかもしれませんね。
自社、お客様、社会と皆がハッピーになれる仕組みをどう活用するか。利益率が1%落ちたら泣いちゃう業種は、コーズマーケティングとは違う手法を選択すべきと思いますが、参考までにどうぞ。