CSR/サステナビリティ・ブランディングにおける価値と戦略

CSRブランディング

CSRとブランディング 一周まわって、最近になってまたCSR/サステナビリティ分野のブランディングの話が盛り上がってきています。 CSRのブランディングといっても、以前のようなPR・広告的なアプローチではなく、いわゆる企 …

CSRにおけるトップメッセージが超重要な理由とは

CSRトップメッセージ

トップのコミットメント/メッセージ 結論、CSR活動でどれだけ成果を出せるかは「トップのコミットメント/メッセージ」(以下、コミットメント)次第です。 企業とは組織のトップ(社長/CEO)が文字通りトップであり、「企業の …

サントリー、トヨタ、イオンがトップ–日経BP「環境ブランド調査」(2019)

環境ブランド調査

環境ブランド調査・最新版 先週、日経BPの「環境ブランド調査」の最新版が発表されましたので紹介します。 >>日経BP「環境ブランド調査2019」サントリーが3年連続首位 スターバックス、初のトップテン リリースによれば、 …

CSR/サステナビリティにおけるブランドとパーパスの立ち位置

CSRとパーパスの問題 先日もまとめましたが、CSR/サステナビリティのカテゴリでは「パーパス」という概念がよく取り上げられるようになりました。パーパスとは“目的”というより“存在意義”というようなニュアンスで使われてい …