資生堂のCSR!? コーズマーケティングからソーシャルビジネスへ

支援からパートナーシップへ 寄付付き商品を販売する「コーズマーケティング」(コーズリレーテッドマーケティング、CRM)から、ビジネスモデル自体に社会性や地域性を加えたソーシャルビジネスが増えています。 日本流のコーズマー …

コーズマーケティングの課題と問題点から、未来の仕組みを考えてみる

コーズマーケティングの課題と問題点 日本でいうコーズ・マーケティング(コーズリレーテッドマーケティング)とは、「寄付付き商品の販売・キャンペーン」のことを指す例が多いですが、世界的には、文字通りのコーズ(大義)を果たすた …

バレンタインに考える、フェアトレードやチャリティのチョコレート

社会貢献なバレンタイン? 今週末の2月14日はバレンタインデー。アラサーの僕は、物心ついた時からすでにあった習慣です。 さて、ここ数年でのバレンタインデーで話題になるのが、社会貢献的なチョコです。製造や販売過程におけるフ …

宣伝会議2015年3月号「CSVでソーシャルグッド 社会と共に成長する企業」

ソーシャルグッドと企業 広告・マーケティング業界では有名な「宣伝会議」の今号(2015年3月号)の特集が「ソーシャルグッド」で、その特集枠に寄稿させていただきました。寄稿テーマは「ソーシャルグッドの“統合”でマーケティン …

コーズマーケティングはソーシャルビジネスであるべき3つの理由

コーズマーケティングの効果と可能性 最近、コーズマーケティングについて思う所があったのでまとめます。 よく受ける質問は「コーズマーケティングしたいんですけど、どうしたらいいんですか?」というもの。どうしたらって言われても …