投稿日: 2012/09/122020/04/25 知っておいて損はない!CSRマーケティングの決定版、共感マーケティングメソッド「3E」 共感マーケティング CSRマーケティングで成功事例はありますか? そんな質問をよくされます。答えは、日本にはほとんどないんじゃないですか?ですけど。 では、どんなマーケティング手法・フレームワークが有効なのか。僕はこの数 … “知っておいて損はない!CSRマーケティングの決定版、共感マーケティングメソッド「3E」” の続きを読む
投稿日: 2012/08/232020/04/25 CSRマーケティングで儲かるんすか?コーズマーケティングの5つの本質的な価値。 マーケティングの本質 まず、マーケティングとは何でしょうか。 ドラッカー氏がマーケティングの定義を確定させたとも言われていますが、 彼によると「セリングをなくすこと」がマーケティングの定義だそうです。 つまり、「買わない … “CSRマーケティングで儲かるんすか?コーズマーケティングの5つの本質的な価値。” の続きを読む
投稿日: 2011/08/072020/04/25 コーズが記号消費?エシカルビジネスの“罪”を考えてみた エシカルビジネスの罪って何だろうか? ビジネスには、負の側面と正の側面がある。 何かを失い、何かを得ているのがビジネスである。 その負の側面が語られる部分が少ない、 最近盛り上がりを見せている、 「エシカルに」ついて、ち … “コーズが記号消費?エシカルビジネスの“罪”を考えてみた” の続きを読む
投稿日: 2011/04/142020/04/25 コーズ・マーケティング事例と寄付の関係 コーズ・マーケティング コーズ・マーケティングと寄付の関係。 アメリカのデータですが、 コーズ・マーケティング商品(寄付付き商品)を購入した人は、 通常の寄付が減るとのこと。 もしかしたら、トータルの寄付金額は変わらない … “コーズ・マーケティング事例と寄付の関係” の続きを読む
投稿日: 2011/04/112020/04/25 コーズ・マーケティング(コーズ・リレーテッド・マーケティング)事例再考 コーズ・マーケティング(コーズ・リレーテッド・マーケティング) 最近、こんな記事を投稿しました。 今月に入り、コーズ・マーケティング、 つまり寄付付き商品・サービスの販売がさらに活発になってきました。 企業のCSRアクシ … “コーズ・マーケティング(コーズ・リレーテッド・マーケティング)事例再考” の続きを読む