知っておいて損はない！CSRマーケティングの決定版、共感マーケティングメソッド「3E」
共感マーケティング CSRマーケティングで成功事例はありますか？ そんな質問をよくされます。答えは、日本にはほとんどないんじゃないですか？ですけど。 では、どんなマーケティング手法・フレームワークが有効なのか。僕はこの数 …
CSRマーケティングで儲かるんすか？コーズマーケティングの5つの本質的な価値。
マーケティングの本質 まず、マーケティングとは何でしょうか。 ドラッカー氏がマーケティングの定義を確定させたとも言われていますが、 彼によると「セリングをなくすこと」がマーケティングの定義だそうです。 つまり、「買わない …
コーズが記号消費？エシカルビジネスの“罪”を考えてみた
エシカルビジネスの罪って何だろうか？ ビジネスには、負の側面と正の側面がある。 何かを失い、何かを得ているのがビジネスである。 その負の側面が語られる部分が少ない、 最近盛り上がりを見せている、 「エシカルに」ついて、ち …
コーズ・マーケティング事例と寄付の関係
コーズ・マーケティング コーズ・マーケティングと寄付の関係。 アメリカのデータですが、 コーズ・マーケティング商品（寄付付き商品）を購入した人は、 通常の寄付が減るとのこと。 もしかしたら、トータルの寄付金額は変わらない …
コーズ・マーケティング（コーズ・リレーテッド・マーケティング）事例再考
コーズ・マーケティング（コーズ・リレーテッド・マーケティング） 最近、こんな記事を投稿しました。 今月に入り、コーズ・マーケティング、 つまり寄付付き商品・サービスの販売がさらに活発になってきました。 企業のCSRアクシ …