知っておいて損はない!CSRマーケティングの決定版、共感マーケティングメソッド「3E」

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共感マーケティング CSRマーケティングで成功事例はありますか? そんな質問をよくされます。答えは、日本にはほとんどないんじゃないですか?ですけど。 では、どんなマーケティング手法・フレームワークが有効なのか。僕はこの数 …

CSRマーケティングで儲かるんすか?コーズマーケティングの5つの本質的な価値。

マーケティングの本質 まず、マーケティングとは何でしょうか。 ドラッカー氏がマーケティングの定義を確定させたとも言われていますが、 彼によると「セリングをなくすこと」がマーケティングの定義だそうです。 つまり、「買わない …

コーズが記号消費?エシカルビジネスの“罪”を考えてみた

エシカルビジネスの罪って何だろうか? ビジネスには、負の側面と正の側面がある。 何かを失い、何かを得ているのがビジネスである。 その負の側面が語られる部分が少ない、 最近盛り上がりを見せている、 「エシカルに」ついて、ち …

コーズ・マーケティング(コーズ・リレーテッド・マーケティング)事例再考

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コーズ・マーケティング(コーズ・リレーテッド・マーケティング) 最近、こんな記事を投稿しました。 今月に入り、コーズ・マーケティング、 つまり寄付付き商品・サービスの販売がさらに活発になってきました。 企業のCSRアクシ …