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[レポート]企業はCSRでコミュニティに貢献できるのか

csrmeetup7

CSR Meetup Vol.7

今週開催した「CSR Meetup Vol.7:CSR × コミュニティ」のイベントレポートを。

今回は、60人の募集を3日間で締め切らせてもらうなど、募集時から過去最高のスタートとなりました。ご参加いただいた皆様ありがとうございました。

今回は、テーマを“コミュニティ”とし、CSRとしての地域の関り方、コミュニティ貢献の先進事例、地域で活動をするNPOとの協業、などに詳しいゲストスピーカーを招きトークセッションをしました。その後はワークショップ。活発な意見交換やアイディア出しが行なわれました。

CSR Meetupとは

まず、CSR Meetupについて簡単に説明を。CSR Meetupとは、Facebookグループ「CSRコミュニケーションを考える」のオフライン勉強会(不定期開催)です。

CSRに興味がある有志のメンバーによって運営されています。元々、CSR担当者同士、CSR担当者とNPO関係者などが交流する場がないと感じ、2011年10月に有志で作ったFacebookグループ「CSRコミュニケーションを考える」のオフライン公式勉強会(非営利)です。

Facebookグループ創設よりこの2015年5月で3年半となり、今では参加者が1,850人を超えて日本最大のCSR関連グループとなっています。

参加者の属性は、CSR担当者・CSR関係者・CSRに興味がある人・NPO関係者などで、勉強会では、テーマに関する周辺知識の習得や、参加者同士のネットワーキングをゴールと考えています。

トークセッション

今回は日本財団の町井さんをお招きし、様々なアイディアや事例の共有をしていただきました。

トークセッションにおいては、企業が関る「コミュニティへの貢献」とは何か、という話から、企業とNPOの協業における注意点、先進的な企業の地域貢献の取組みなどの紹介がありました。

企業とNPOとの連携に関しては、「ソーシャル」というワードなど、認識している意味が異なったりすることも多い、と。

例えば、NPOの人が「ソーシャル」というと、ソーシャルグッドのことであり社会貢献やCSRを指すことが多く、企業が「ソーシャル」というと、SNSをはじめとしたソーシャルメディア活用やウェブ・コミュニティを指すことが多い、と。重なる意味もなくはないので、打合せをしているとだんだん話がズレてくる。そんなコントのような現実の話です。

これは「CSR」や「社会貢献」なども同じだと私は感じており、「企業が考えるCSR」と「NPOが考えるCSR」もまた考え方が異なる場合が多いです。定義はセクターを越えるとかなり変わりますので、お互いの認識をまず合わせる必要があるようです。

企業とNPOの連携、企業と自治体の連携など、多くのステークホルダーを巻き込むコミュニティ構築において「まず認識を合わせる」ことは非常に重要と言えるでしょう。

ワークショップ

後半のワークショップでは以下のテーマでグループに分かれ意見交換をしました。

・企業とNPOがなぜ組まなければいけないのか
・地域コミュニティに企業はどう貢献できるか
・これまでの企業メセナ、これからの企業メセナ
・社会課題に企業がどう向き合うか
・企業はなぜ地域のお祭りに寄付をするのか
・地方を元気にするのに企業がどう貢献できるか
・これからの復興支援を考える

参加者の気付き

「つながり」というワードが多く見られます。コミュニティとは、そもそも“つながりの総称”であり、改めてのその仕組みに気付いたという方も多いのかもしれません。

企業はコミュニティに対してどのように貢献できるのか。それは、資金提供の場合もあるし、リソース(ボランティア)提供かもしれないし、エンパワメントやキャパシティ・ビルディング(ノウハウ提供)なのかもしれません。

他に多かった意見は、メリット(インセンティブ)についてでしょうか。“しょうがなく”取組むCSR活動は継続する理由がないので、企業経営が厳しくなるとストップします。しかし、企業側に何かしらのメリットがあれば、経営状況に関係なく、コミュニティとのつながりは継続されます。

企業が一方的に何かを提供するだけではなく、支援や協業のプロセスを“見える化”しお互いの理解が進むと、より大きなソーシャル・インパクトにつながっていくのかもしれませんね。

まとめ

次回開催は2015年秋あたりを予定しております。

今回は当日の会場設営や片付けなどから企画まで、何名かのボランティアの方にお手伝いいただきました。お手伝いいただいた方々、ありがとうございました。

グループの登録も随時募集しておりますので、Facebookをしている方はぜひご参加くださいませ。

Facebookグループ|CSRコミュニケーションを考える

過去開催のイベントレポート

CSR Meetup Vol.6「CSR × トレンド」(2014年11月)
CSR Meetup Vol.5「CSR × ネットワーキング」(2014年2月)
CSR Meetup Vol.4「CSR × ガールズトーク」(2012年8月)
CSR Meetup Vol.3「CSR × 地域コミュニケーション」(2012年4月)
CSR Meetup Vol.2「CSR × レポート」(2012年2月)
CSR Meetup Vol.1「CSR × ソーシャルメディア」(2011年12月)



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執筆者:安藤 光展[→プロフィール詳細]