CSR広告
あなたは、自分は正直者だと思っていますか？
今回紹介するのは、CSR広告のマスターピース。
つまり、傑作的なCSR広告です。
広告業界でも語り継がれる（？）伝説的なCSR広告です。
まぁ、知らない人のほうが多いと思いますけど。
CSR広告
ボルボ
車メーカーのボルボのCSR広告。
1990年の新聞広告です。衝撃的すぎます。
これは知っているクリエイターも多いと思います。
確か、日本だけだった気がします。
キャッチコピー自体は海外でもすでに使われていたはずです。
パタゴニア
CSR推進企業で有名な、
アウトドア系ブランドパタゴニアのCSR広告。
自社の商品を「買わないで」って言える自信。
日々のCSR活動があってこそのコミュニケーションです。
トヨタ
車は事故を起こします。
どんなにエコだとか言っても、
交通事故という社会問題を消すことはできませんよね。
参照：あっ危ない！と思ってしまう、リアルすぎる社会派広告「TOYOTA – Protect What’s Behind You」
ネガティブなCSRコミュニケーション
広告ではありませんが、ミニストップが、
ネガティブ（事業活動の負の側面）な事象を、
前面に出したコミュニケーションをしていました。
参照：誠心誠意のCSRコミュニケーション事例！ミニストップ「フェアトレード認証バナナが消えます」
先に謝るコミュニケーションといいますか、
リスクヘッジとして、負の側面を“受け入れ”て、
コミュニケーションを作り上げるという方法があります。
上場会社のすべてがこの方法を取る事はできないと思いますが、
NGOや消費者、パートナー企業に叩かれる前に、
コミュニケーションを試みるという姿勢は学ぶべきでしょう。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
CSR広告は、企業活動の良いを多く取り上げるものです。
僕はそれを悪いとは思っていません。
しかしながら、もがきながらも、
正直に、誠心誠意、コミュニケーションを取ろうとする姿勢は、
グリーンウォッシュの防止にもつながります。
参照：クリエイターに知ってもらいたい、CSRコミュニケーションの“偽り”「グリーンウォッシュ」
僕ら、広告やコミュニケーションに少なからず携わる人間は、
こういった事例もあるのだと、知っていて損はないと思います。
もちろん、営業、広報など、
顧客との接点が多い部門の人たちもです。
不都合な情報はバレるまで隠すか、
認めて、告知し、改善に動くか。
あなたの会社は、前者・後者どちらでしょうか？