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[レポート]2015年CSRのトレンドとは何か

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CSR Meetup Vol.6

先週開催した「CSR Meetup Vol.6:2015年のCSRのトレンド」のイベントレポートを。

今回は、募集を1週間で締め切らせてもらうなど、募集時から過去最高のスタートとなりました。

今回は、テーマを“トレンド”とし、CSRの最新動向紹介と、先進的な活動をしているゲストスピーカーを招き、ケーススタディをしました。

プレゼンテーションは、私・安藤が「2015年のCSRトレンド」、ナイン・渋谷さん「ソーシャルアクション事例紹介」、IMJグループ・村上さん「タートルタクシー」、というテーマでした。

CSR Meetupとは

CSR Meetupについて簡単に説明を。

CSR Meetupとは、Facebookグループ「CSRコミュニケーションを考える」のオフライン勉強会です。

CSRに興味がある有志のメンバーによって運営されています。元々、CSR担当者同士、CSR担当者とNPO関係者などが交流する場がないと感じ、2011年10月に有志で作ったFacebookグループ「CSRコミュニケーションを考える」のオフライン公式勉強会(非営利)です。

Facebookグループ創設よりこの2014年11月で丸3年となり、今では参加者が1,400人を超えて日本最大のCSR関連グループとなっています。

参加者の属性は、CSR担当者・CSR関係者・CSRに興味がある人・NPO関係者などで、勉強会では、テーマに関する周辺知識の習得や、参加者同士のネットワーキングをゴールと考えています。

プレゼンテーション

1、女性活用(女性の活躍推進)
2、健康経営
3、マテリアリティ
4、コンテクスト
5、リスクマネジメント

一応、有料セミナーということで、資料の公開はしませんが、私のプレゼンテーション「2015年のCSRのトレンド」について少し解説を。

上記の5つが、2015年のCSRトレンドに間違いなくなるという紹介をしました。まとめれば、来年のトレンドは、ケイパビリティ(組織力)ということです。

震災以降、「儲かるCSR」とか「戦略的なCSR」とか色々言われていたにもかかわらず、実際にインパクトとして出せた企業は数社〜数十社程度でしょう。やはり、企業の外側に配慮するのはもちろんなのですが、企業は人でできており、人を大切にする姿勢が重要です。

特に2014年はCSR推進企業と呼ばれるような企業での大型不祥事が複数ありました。リスクマネジメントなしに、戦略的なCSRは存在しえないでしょう。女性活用や、従業員の健康配慮を強化する健康経営のスタイルなども、まさに組織論であります。

どのCSR推進レベルでも、企業ごとに様々な課題があるのは存じ上げていますが、今一度、「自社にとってCSRとは何か」を振り返るきっかけになってくれたかなと感じています。

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ワークショップ

コーズマーケティング(CSV)、環境、コラボレーション、社内浸透、SRI(社会的責任投資)という5つのグループに分かれてワークショップをしました。

SRIなんかCSR Meetupのような比較的カジュアルな場ではあまり出てこないワードですが、ESG評価の意義や、企業価値と投資の整合性、マーケットを盛り上げるには、というような話題が出ていたようです。

その他のグループも、企業担当者、異なる部門の企業の方、NPO関係者など、それぞれの立場で見えているものなどの意見交換が活発にされていました。

このワークショップでは答えを出す、というよりは、テーマについての意見交換みたいな感じでした。NPO関係者が企業担当者に質問する、企業担当者がNPO関係者に質問する、というかなり現場的な意見交換風景もありました。

今回の参加者は事業会社の人が多かったので、自社と他社さんの差とかも話題になっており興味深かったです。第三者としては、ある意味競合の会社が同じテーブルにつき議論する姿に興味津々でした。

参加者の感想

一番最後に、今日の感想を紙に書いていただきまとめました。

参加者の方の気付きを見て、運営側の気付きになるという仕組みでしたが…参加者の方の視点は本当に勉強になります。

あと、「定量的情報(データ)に加え定性的情報(ストーリー)も重要」と書かれている人が多いのは、僕がトレンドの「コンテクスト」の部分で解説させていただいた物です。あと、事例紹介でトヨタ「アクア」について紹介があったので、それに触れている人も多かったですね。

一応、短いですが名刺交換タイムも用意し、色々名刺交換をされていたようです。今回参加いただいた40名くらいの中で、新しいコラボレーションが生まれるのも楽しみです。

まとめ

次回開催は2015年春あたりを予定しております。

今回は当日の会場設営や片付けなどから企画まで合計3名の方にお手伝いいただきました。ありがとうございました。

次回の詳細は未定ですが、また追ってサポートいただける方を、Facebookグループ上で募集させていただきます。グループの登録も随時募集しておりますので、Facebookをしている方は、ぜひご参加くださいませ。

Facebookグループ|CSRコミュニケーションを考える

過去開催の内容

CSR Meetup Vol.5「CSR × ネットワーキング」(2014年2月)

CSR Meetup Vol.4「CSRガールズとトークしよう!」(2012年8月)

CSR Meetup Vol.3「CSR × 地域コミュニケーション」(2012年4月)

CSR Meetup Vol.2「CSR × レポート」(2012年2月)

CSR Meetup Vol.1「CSR × ソーシャルメディア」(2011年12月)



セミナー案内:更新済み2017年12月以降のCSRセミナー[→詳細]

執筆者:安藤 光展[→プロフィール詳細]