日経新聞のCSR・コーズマーケティング
新聞社のコーズマーケティングって見た事ありますか？
今回は日経のコーズマーケティング、
「Read Action」を紹介します。
2012年11月1日よりプログラムを実施しており、
半年ごとに集計するそうです。
プロジェクト自体は今年に入って知ったのですが、
日経さんに申し訳ないですが、効果ないと思ってました。
でもFacebookで広告出ていて、
本気なんだなぁ、と思って紹介させていただく次第です。
定期モノの寄付の形
最近よく見る、Facebook広告はこんな感じ。
この金額どうなのかなぁと思いますよ。
契約時に1000円ですからね。
ソフトバンクのチャリティ・ホワイトプランみたいに、
定期モノの寄付は、「毎月の料金から〇〇％を寄付」とかのほうがいいんじゃない？
契約時だけ寄付だと実感もほとんどないし、
コーズマーケティングというより、
ただの寄付代行みたいに見えちゃうんだよね。
ちなみに、定期モノのコーズマーケティングは、
チャリティ・ホワイトプランのコミュニケーション・デザインが、非常に参考になると思います。
見せ方もうまいし、会社としても寄付を乗せる、
マッチングギフト方式となっております。
特設サイト
トップページに、
「読むことは、社会貢献の入り口でもある。」
ってキャッチコピーがあるんです。
で、そのコピーのロジック・エビデンスがない。
もったいないなぁ。
ロジックがないとなぜダメか。
つまりね、新規契約時1000円の寄付なら、
自分でどこかの団体に1000円寄付したほうが良いじゃんってなるんです。
このサイトで、日経新聞じゃないとダメな理由が乏しいのです。
今のご時世、社会貢献系の記事なんて、
どの新聞だって書いてますからね。
社会貢献に興味ある人が増えてるから、
日経読もうぜって言うなら、根拠が必要なわけです。
社会貢献、CSRの話しなら、
僕のこのブログを毎日3分“タダ”で読んだ方が情報量多いもん（笑）
そこまでの導線があると、なお、よかったのになぁ。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
先進的で、すごく良い取組みなのに、
その仕組みというかコミュニケーション・デザインが残念な感じ。
でも、単発の期間限定のキャンペーンではないので、
そこはとても期待してます。
これで結果出せれば、他社もマネするかもしれないし、
そうなってくるとインパクトが期待できますよね。
なんにせよ半年後の結果発表が楽しみですね。
僕も日経新聞の元・読者なので応援してます！
それにしても、新聞の新規契約って今時どれくらい数があるのかな…？