CSRなプロモーションとは
商品・サービスのプロモーションのプランニングをする時、
あなたはどんなコトを意識していますか？
今回は企業カラーをうまく活かし、なおかつ、
社会に良いことで終わらせないキャンペーンのご紹介です。
アパレルブランドのベネトンは、
社会的なメッセージをプロモーションで使うことで有名ですね。
今回はそのベネトンの2013年春夏キャンペーンです。
Woman and Man advertiseng campaign Spring Summer 2013
今年のキャンペーンを担うのは、世界各地の９人のモデル。
それぞれが多様な背景を持ち、多文化で自ら体現し、
社会的課題にも取り組んでいる彼/彼女らが、
ベネトンのテーマでもある“色”をそれぞれが表現しています。
キャンペーンサイトでは、モデルのプロフィールが見られます。
また上記のムービーで、モデルのインタビューも見られます。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
CSRとか、CSRコミュニケーションというと、
もの凄く構えてしまう企業が多いのが日本です。
自社のテーマにそったキャンペーン（普通のプロモーション）の中に、
ベネトンのようなメッセージを入れるだけで、
社会への問いかけ（社会問題の啓発）にもなります。
このあたりはアイディアですよね。
プロモーションの際にはぜひ参考にしたい事例の一つです。