ほっこり系の元祖！
煽るだけのCSR広告には共感できないという人。
僕はその中の１人です。
今回は無印良品のCSR広告をご紹介。
僕の制服（ジャケット、ワイシャツ、デニム）の多くは、
オーガニックコットンを使用した無印良品のものです。
そんな個人的な思い入れもありますが、
好きなクリエイティブの一つなので改めて考察してみました。
無印良品のCSR広告「人類は温暖か。」
ちなみに、過去のCSR広告は以下のリンクから。
CSRという単語を使わないけど、
無印良品の姿勢・理念が見事に表現されてます。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
“温暖化”という社会的課題に言及していますが、
そこはコピーの作り方がうまいですよね。
良い子ぶっていないというか、
さりげなく、アパレル市場に“喝”を入れていますが、
変に煽ったりしていないのが僕は好きです。
日本のCSR広告というと、
環境問題のことばかり挙げられて、
見る人も“飽きた”感じはあると思うんです。
でも、無印っぽい、
なんかやさしい雰囲気が出せています。
シャレを上手に使っているからというのもあるでしょう。
やわらかいトーンのものはジワジワと心に響きます。
今でいうと、ロハス・エコ・オーガニックに反応する人なんかは、
特にこういうテイストが好きかも。
あなたの会社がCSR広告を作るとしたら、
どんなトーンになるか想像してみるのもいいかもしれませんね。
ちなみに、無印は、寄付先の団体のインタビュー記事コンテンツもあります。
これは企業が寄付を募る上で非常に重要です。
そのあたりもキチっとこなしているところが、さすがです。