コーズ・マーケティング（コーズ・リレーテッド・マーケティング）
最近、こんな記事を投稿しました。
今月に入り、コーズ・マーケティング、
つまり寄付付き商品・サービスの販売がさらに活発になってきました。
企業のCSRアクションの一環として素晴しいと思います。
が、しかし、僕のTwitterでも事例の列挙をしていますが、
5月末まで、とか、6月末までが多い。
節税対策とか、寄付受け入れ団体がいなくなるとかもありますけど…。
ヤマト運輸さんは一年間コミットしてますけどね。
しかも、130億円相当の寄付効果！すごいですねぇ。
売上向上も見込めるのだから、
もう少し継続してもいいと考えています。
やはり、「CSRはコストだ！」って感じている企業が多いのかな。
一ヶ月とかの、短期間で満足のいく寄付額が集まるのか。
僕にはわかりません。
しかも、7月（第三四半期）からは、
震災なんてなかったかのように、皆さんすごすのでしょうね。
寂しい限りです。
未曾有の国難なのに、一年くらいの配慮（自粛ではありません）はないものかね…。
マーケティング3.0
フィリップ・コトラー氏は「マーケティング3.0」で、
これからのマーケティングの目的を
「世界をより良い場所にすること」で、
社会的責任を重要視しない企業は淘汰されていくであろう、
と言った。CSR視点によるマーケティングである。
そんな社会が良くも悪くも本当に来た。
企業はどのようなソーシャル・コミュニケーションをもってして、
多くのステークホルダーと関わりを創っていくのでしょうか。
コーズ・マーケティングにさらに注目し、
またブログでまとめてご報告したします。