赤い色が世界を、良い方向に変えていく
あなたは、“赤”色を見て、何を連想しますか？
今回はWFP（国連世界食料計画）というNGOのキャンペーンを紹介します。
同じベクトルで有名な活動には、「(PRODUCT)RED」がありますね。
レッドカップ・キャンペーンは「(PRODUCT)RED」の、
食バージョンとも言えるかもしれません。
必読：Apple社の社会貢献プロダクツから学ぶ、「(PRODUCT)RED」というストーリー
さて、そんなレッドカップ・キャンペーンに、
どんな企業が賛同しているか紹介します。
CSRで栄養と希望のおすそわけ「レッドカップ・キャンペーン」
現在参加しているのは以下の6社。
ファミリーマート
キユーピー
コイケヤ
日清食品
中村屋
プリマハム
2013年3月31日まで、という企業もありますが、
期間終了日を決めていない（明記がない）企業も多いです。
コーズマーケティング的側面もあるので、
寄付を何百〜何千万します、より出来高報酬の寄付なので、
企業の取組みは容易なのかもしれませんね。
CSRアクション
企業は主要ビジネス領域でCSR活動をすべき。
これはこのブログの読者の方なら、
なんとなくわかる理屈だと思います。
このキャンペーンには食にまつわるビジネスをしている企業が賛同しています。
過去6社、現在6社の合計12社です。
僕も消費者として、気付かずに買って、
このロゴをみて調べたことがあります。
自分たちだけで、世界の食料問題解決に動くことは100％無理です。
しかし、このような大きなキャンペーンに賛同し、
その一翼を担うことで貢献できることはたくさんあります。
このキャンペーンに参加しているからCSRは万全とはいきませんが、
顧客含めたステークホルダーの納得は得られると思います。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
CSRで独自性を出す！という差別化戦略とは反対な部分もあります。
しかし、インパクト（社会的な影響）を考えれば、
業界を巻き込んだキャンペーンに賛同するのも重要なポイントです。
CSRとして何かコラボできないか考えている企業がありましたら、
選択肢の一つに入れてみるのはいかがでしょうか？