対比によって類似とつながりを示す社会派広告から学ぶ、CSRコミュニケーション3つのポイント

2012年11月10日2020年4月25日

社会派広告から学ぶCSR

明日が良き日になることを願うのは人間だけではありません。

道行くクルマと、歩くラクダたち。
移動する人たちと、移動するゾウたち。
移動するクルマと、浮遊する魚たち。

人間と動物や自然現象を対比し、映像により類似を引き出す。
つながりを示すのに必ずしも、握手の映像を作ればいいわけではありません。

では、そんなWWFのプロモーション動画から、
企業がCSRコミュニケーションのクリエイティブ構築時のポイントを探ります。

何で、何を語るのか。ってなわけですよ。
「世界の自然は壊滅的ですっ！」って言えば皆が共感してくれるわけではない。

僕らは自然や動物と同じ“景色”をもつ生き物なんですよって、
ここでは語っています。

結論、だから、僕らのつながりを壊さぬよう、
僕らは生きていくべき何じゃない？ってメッセージとなっています。

感情→共感→行動という流れをきちんと作りましょう。

当たり前と言えばそれまでですが、
ワールドワイドなNGOらしく、映像そのもののクオリティが高い。

映像は世界の共有言語です。
言葉がわからなくても想いを伝えることができます。

テキトーな資料を加工して、人の心が動かせると思いますか？
映像美ともいえるクオリティなものを作ることで、
伝えられることもあるということです。

奥深さ。それにつきます。
だからといって、毎日、毎晩、涙するような物語を作る必要はありません。

企業としては、商品や企業名が前面に出過ぎるCSR広告にしがち。
フォーカスするポイントを社会的課題に絞り込み、
それをどう語るかという点を特徴づけていきましょう。

いかがでしたでしょうか。

What do you talk about、Visual beauty、More Story、
という3つのポイントでした。

なぜ、3つポイントが英語なのかは、特に意味がありません。
ただなんとなくです（笑）

でもマジ重要なポイント。
あなたが企業のCSR関連のプロモーションフィルムを作る時、
3つのポイントを重視すると、クオリティ高いものができると思いますよ。

参照：対比によって類似を表す “WWF – We are all connected”