消費者の社会性も数値化された本「なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか」

根強くいるエシカル消費層 今回の読書メモは「なぜ、日本人は考えずにモノを買いたいのか」(野村総合研究所、東洋経済新報社)です。 3年前の前作は「マーケター必見! 全世代で69%いる“社会貢献消費”を願う人々とは」という記 …

CSRマーケティングの入門書「ドラッカー・ポーター・コトラー入門」(中野明)

CSRマーケティングの基本 今回の読書メモは「ドラッカー・ポーター・コトラー入門」(中野明、朝日新聞出版)です。年代を問わず、ビジネスパーソンであればだれもが一度は読んだことのある巨人たちの話です。 ドラッカーのマネジメ …

フィリップコトラー、6つのCSR・社会的責任マーケティング

フィリップコトラーのCSR 今更ですが「社会的責任のマーケティング」(東洋経済新報社)を再読したので読書メモを。 今からちょうど10年前の2005年に書かれた書籍とは思えません(邦訳版は2007年)。まったく色あせていな …

社会貢献ビジネスで共感を呼ぶマーケティング手法「One For One」

ユニークで面白い社会貢献プログラム 先日、『「最も革新的な企業ランキング」でアップルを抑えて1位に選ばれたメガネ会社とは?』という記事が気になったのでまとめます。 ワービー・パーカーというメガネ・メーカーの記事なのですが …