社会をよくするマーケティング

『「社会をよくするマーケティング™」リサーチ&コンサルティング』とは、「社会志向」のマーケティングを、「消費者視点」から支援する、リサーチ&コンサルティングサービスです。

私、CSRコンサルタント・安藤光展と、大手調査会社である株式会社クロス・マーケティンググループ様とのコラボレーションによる、全く新しいソーシャルグッド型リサーチ&コンサルティング・プログラムであり、「社会や他者のために役立つことをしたい」といった利他的側面の消費者マインドのリサーチを通じ、その洞察(インサイト)を元にマーケティングへの提言を行います。

社会的背景

市場の成熟化や製品コモディティ化が進む中、消費者の「社会をよくしたい」 「社会や他者のために役立つことをしたい」といった利他的なマインド変化にともない、企業が新しい価値創造を行う上で、社会志向的なマーケティングアクションが欠かせないものとなりました。

消費者心理に寄り添った社会性の高いマーケティングを行なうことで消費者の購買を促すのはもちろんのこと、社会全体(ステークホルダー)を巻き込み、企業自体のイメージアップ(レピュテーション向上)、ブランド価値向上などを通じ、企業価値自体の向上が見込める時代が到来しているといえます。

そんな時代だからこその、社会性の高い消費者マインドを定性化・定量化するためのリサーチプログラムとなります。

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・「社会をよくするマーケティング™」リサーチ&コンサルティング