CSRでブランド価値を計れ!企業のCSR到達フェーズ別の5つのポイント。

CSRの進捗確認フレームワーク 「僕らの会社ってCSRがあまり進んでないんだよなぁ。」 「今期からCSR部に入ったけど、進捗ってどうやって図るんだ?」 そんな話しを時々耳にします。 社内資料を作るにも、CSR進捗評価のフ …

知っておいて損はない!CSRマーケティングの決定版、共感マーケティングメソッド「3E」

CSV

共感マーケティング CSRマーケティングで成功事例はありますか? そんな質問をよくされます。答えは、日本にはほとんどないんじゃないですか?ですけど。 では、どんなマーケティング手法・フレームワークが有効なのか。僕はこの数 …

CSRにコミュニケーションは存在しない? CSRの評価は売買できるものなのか

CSRコミュニケーション CSRコミュニケーションとは。 僕は「企業の文化・理念・製品/サービスについて、社会風土を踏まえて表現し、本業における社会的意義の訴求、社会的課題の啓発をするコミュニケーション」と定義しています …

僕らはシフトはできる!「スペンドシフト、ワールドシフト、バリューシフト」

グリーンウォッシュ

シフト→チェンジ 社会変革に対して、 僕の見解も少し紹介させていただいたので、 ブログでもご紹介します。 少々、乱暴な論調もありますが、 例え話ということも踏まえて読んでいただきたいです。 社会問題のパラドクス 例えば、 …