クリエイターに知ってもらいたい、CSRコミュニケーションの“偽り”「グリーンウォッシュ」

課題解決の「コピー」が、新たな問題を生む事実 クライアント(広告主)からもらったコピーを使わなければいけないが、 適切なトンマナか判断ができない。 特に問題はないと思っていた表現が、 やたら環境団体からのツッコミが入る。 …

CSRがプロモーションで何が悪いの!?CSRというブランドプロモーションの3つのポイント

ブランドプロモーションとは CSRは単なるPRではなく、ビジネスにおける戦略そのものである。 企業の戦略論の大家M.ポーター氏が、2006年[戦略と社会:競争優位とCSRのつながりについて]を発表。2006年度マッキンゼ …

今年のカンヌ国際広告祭について考えてみた。

カンヌ国際広告祭 今年のカンヌ国際広告祭について考えてみました。 ご存知の方も多いと思いますが、 カンヌ国際広告祭は、世界最大級の広告祭です。 世界中の広告関係者が一堂に会する、カンヌ国際広告祭では、 毎年このフェスティ …