広告のシフト

あなたの会社のCSRコンテンツは、広げる価値のあるものですか？

今回は、久しぶりに「ズキュン」ときた記事から、
広告の価値についての、胸に突き刺さるような名言をご紹介します。

CSRコミュニケーションのテクニック的な考察を、
当ブログでよくしてますが、
もうちょっと、CSR広告の本質的な部分の話しです。

広告はシフトできるのか？

漢文で、「レ点」というのがあるんだけど、僕は「広告」にレ点を打ちたい。「広く告げる」から、「告げて、広げる」。伝える価値あるものが広がる、ということになっていかないといけない。それを仕組み的にもつくるべきだと考えている。

広告屋が、ふるまいを変えることで、広告を価値のあるもの、続くものにできるし、夢のあるものにできると僕は思っている。大事なのは、「やる」っていうこと。俺たち変わろうぜ、って言ったって信じられない。アクションからしか何も生まれない。俺も「やる」。
（石川淳哉さんに聞く（後編）「ラブとパワー。」より）

この台詞を見た時、ズキュンってしました。

僕がツイートしたら、
「20お気に入り」くらいいきました。
（僕に取っては、滅多にないことです！）

やっぱり、いいものはいい。
まさに、「告げて、広げる」の瞬間でした。

社会をシフトさせる

「社会を変えようよ！」って人はすごくたくさんいる。
でも誰も本心から信じたりはしない。
実際「社会を変える」アクションをしているヤツをみんな信じる。

キレイごとを言うヤツがCoolなんじゃない、
キレイごとを実行するヤツがCoolなんだって、ね。

CSR活動を、
マス広告的な「広く告げる」からスタートしている人はうまくいかない。

まさに、価値ある行動を“今している”から、
「告げて、広げる」のかなぁ、と。

それを顕著に可視化するのがソーシャルメディアだったりするんだけどね。

世界を変えることはできないが、
自分の理想とする社会へ移行することはできる。
ワールドシフトの考え方です。

生活を一変させることはできないが、
消費行動などで、自分のまわりのエコシステムを移行できる。
スペンドシフトの考え方です。

自分だけの幸せを追うのではなく、
人の幸せも追う、つまり、自分の存在意義を追い求める。
バリューシフトの考え方です。

シフトすること。
これが「告げて、広げる」のスタートラインですよね。
CSRコンテンツ自体に価値がないといけないって前提ですけど。

参照：僕らはシフトはできる！「スペンドシフト、ワールドシフト、バリューシフト」

まとめ

いかがでしたでしょうか。

CSRコミュニケーションっていうと堅苦しいデザインが多いです。

でも実際、大なり小なり、心がシフトする瞬間って、
トンマナ（雰囲気）は関係なかったりしますよね。

CSRコミュニケーションは「広く告げる」でやるから、
偽善だとか売名だとか言われるのかもしれません。

もちろん、その道筋をデザインして促すのは重要ですけど、
価値あるものは自然と広がるのです。

「告げて、広げる」。
そんな価値を創るCSRコミュニケーションでありたいものです。

あなたの会社のCSRコミュニケーションは、
告げて、広がるほど、価値のあるものでしょうか？

一度見つめ直すのもよいかもしれませんね。