日経新聞のCSR・コーズマーケティング

新聞社のコーズマーケティングって見た事ありますか?

今回は日経のコーズマーケティング、
「Read Action」を紹介します。

2012年11月1日よりプログラムを実施しており、
半年ごとに集計するそうです。

プロジェクト自体は今年に入って知ったのですが、
日経さんに申し訳ないですが、効果ないと思ってました。

でもFacebookで広告出ていて、
本気なんだなぁ、と思って紹介させていただく次第です。

定期モノの寄付の形

最近よく見る、Facebook広告はこんな感じ。

日経CSR

この金額どうなのかなぁと思いますよ。
契約時に1000円ですからね。

ソフトバンクのチャリティ・ホワイトプランみたいに、
定期モノの寄付は、「毎月の料金から〇〇%を寄付」とかのほうがいいんじゃない?

契約時だけ寄付だと実感もほとんどないし、
コーズマーケティングというより、
ただの寄付代行みたいに見えちゃうんだよね。

ちなみに、定期モノのコーズマーケティングは、
チャリティ・ホワイトプランのコミュニケーション・デザインが、非常に参考になると思います。

見せ方もうまいし、会社としても寄付を乗せる、
マッチングギフト方式となっております。

特設サイト

日経CSR

トップページに、
「読むことは、社会貢献の入り口でもある。」
ってキャッチコピーがあるんです。

で、そのコピーのロジック・エビデンスがない。
もったいないなぁ。

ロジックがないとなぜダメか。

つまりね、新規契約時1000円の寄付なら、
自分でどこかの団体に1000円寄付したほうが良いじゃんってなるんです。
このサイトで、日経新聞じゃないとダメな理由が乏しいのです。

今のご時世、社会貢献系の記事なんて、
どの新聞だって書いてますからね。

社会貢献に興味ある人が増えてるから、
日経読もうぜって言うなら、根拠が必要なわけです。

社会貢献、CSRの話しなら、
僕のこのブログを毎日3分“タダ”で読んだ方が情報量多いもん(笑)
そこまでの導線があると、なお、よかったのになぁ。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

先進的で、すごく良い取組みなのに、
その仕組みというかコミュニケーション・デザインが残念な感じ。

でも、単発の期間限定のキャンペーンではないので、
そこはとても期待してます。

これで結果出せれば、他社もマネするかもしれないし、
そうなってくるとインパクトが期待できますよね。

なんにせよ半年後の結果発表が楽しみですね。
僕も日経新聞の元・読者なので応援してます!

それにしても、新聞の新規契約って今時どれくらい数があるのかな…?

参照:20億円の寄付に!アサヒビールのCSR・コーズマーケティング「うまい!を明日へプロジェクト」

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