コーズ・マーケティング(コーズ・リレーテッド・マーケティング)

最近、こんな記事を投稿しました。

今月に入り、コーズ・マーケティング、
つまり寄付付き商品・サービスの販売がさらに活発になってきました。

企業のCSRアクションの一環として素晴しいと思います。

が、しかし、僕のTwitterでも事例の列挙をしていますが、
5月末まで、とか、6月末までが多い。

節税対策とか、寄付受け入れ団体がいなくなるとかもありますけど…。
ヤマト運輸さんは一年間コミットしてますけどね。

しかも、130億円相当の寄付効果!すごいですねぇ。
売上向上も見込めるのだから、
もう少し継続してもいいと考えています。

やはり、「CSRはコストだ!」って感じている企業が多いのかな。
一ヶ月とかの、短期間で満足のいく寄付額が集まるのか。

僕にはわかりません。
しかも、7月(第三四半期)からは、
震災なんてなかったかのように、皆さんすごすのでしょうね。
寂しい限りです。

未曾有の国難なのに、一年くらいの配慮(自粛ではありません)はないものかね…。

マーケティング3.0

フィリップ・コトラー氏は「マーケティング3.0」で、
これからのマーケティングの目的を
「世界をより良い場所にすること」で、
社会的責任を重要視しない企業は淘汰されていくであろう、
と言った。CSR視点によるマーケティングである。

そんな社会が良くも悪くも本当に来た。
企業はどのようなソーシャル・コミュニケーションをもってして、
多くのステークホルダーと関わりを創っていくのでしょうか。

コーズ・マーケティングにさらに注目し、
またブログでまとめてご報告したします。

参照:全世界が注目する社会貢献ビジネス、「one for one」の超絶Coolな3つの事例