CSRにはユーモアが足りない？

あなたは、「CSRにはユーモアが足りない！」と思ったことありませんか？

随分前にTwitterでも紹介しましたが、
「トートートトト」というCSRプロジェクトを改めてご紹介。

トイレで有名なメーカー「TOTO」、
サッカーくじの「toto」のコラボ緑化プロジェクトの名称です。

「社会貢献してます！」、「CSRしてます！」といった、
堅苦しいことはさておき、非常にユニークで話題となったブランド広告。

名前が似ているとか、通常のビジネスにおいて関係なく、
営利企業同士がCSRという名の下に協同プロジェクトをしている点がポイント。
非常に珍しい取組みであります。

ブランドをどう見せるか。トートートトトはユーモアという方法をとりました。
今でも話題性が高く、いわゆる「バズっている」コミュニケーションとなってます。

トートートトト

トイレがゴールキーパーとなり、
プロ選手のシュートをとんでもない方法で防ぐ。

トイレがゴールキーパーになることと、
グリーンなCSR活動がどこでつながるかはわからないが、とにかくユニーク。
こんなCSRプロジェクトのクリエイティブ見たこと無かったです。

記事執筆現在、5100以上の「いいね！」、700以上のRTとなっており、
僕以外にも「おもろいなぁ」と思った人は多いようですね。

まとめ

いかがでしたでしょうか。

このクリエイティブをマネするのは難しいかもしれませんし、
このクリエイティブによって、
グリーンアクションにどこまでインパクトが出るかはわかりません。

しかし大きな話題にはなっている。
プロジェクトのWebプラットホームができたわけだし、
今後の動きに期待ですね。

CSR活動のコミュニケーション構築をする制作会社の方は、
ABCの3案に加えて、D案としてクライアントに提案すると、
ウケてコンペ通るかもですよ？